胶原蛋白面膜检出争议，赫诗琴陷虚假宣传漩涡?

　　胶原蛋白面膜检出争议，赫诗琴陷虚假宣传漩涡?

　　原蛋白” 成热词，而网红品牌赫诗琴因胶原蛋白面膜被检测出 “未检出” 胶原蛋白，陷入虚假宣传争议，与直播间里 “胶原满满” 的吆喝形成鲜明反差。

　　赫诗琴自称是集研发、生产、营销于一体的综合型新兴公司，与韩国 VELLIN 同源。2024 年 8 月开设天猫旗舰店后增长迅猛，首个双 11 斩获护肤新商 TOP1.2024 年 12 月销售额达 1 亿～2.5 亿，登抖音美妆 TOP2.赵樱子、秋瓷炫等众多明星红人曾为其带货。

　　争议始于消费者将赫诗琴胶原蛋白灌注面膜送检，结果显示胶原蛋白 “未检出”。品牌回应称采用 NY/T 3130-2017 标准(原用于生乳检测)测得 0.532% 水解胶原蛋白，但该方法存疑。知乎科普主笔芒奇金指出，通过羟脯氨酸换算胶原蛋白需基于纯胶原，若添加胶原肽或游离羟脯氨酸，结果会虚高，且厂商应明确标注 “胶原蛋白” 还是 “胶原肽” 避免误导。

　　此外，赫诗琴品牌背景引质疑。虽宣称韩国成立，但在韩市场寂寂无名，官网评论少、INS 粉丝寥寥，核心团队信息不明。凤凰网时尚询问其创始人团队国籍等问题，未获回复。同时，其主推产品作为普通化妆品，却宣称 “美白” 功效，违反备案法规;主播宣称的 “膜布变透明即吸收”，被实验揭穿是遇水变色的把戏，浸水后恢复白色。

　　更值得关注的是，赫诗琴依赖高佣金 “聊牌” 模式，头部主播佣金高达 80%，压缩产品成本，形成 “暴利 - 亏损 - 降质” 恶性循环。消费者支付的高溢价多流入主播口袋，换来的却是成分虚标、功效存疑的产品。

　　从检测争议到品牌背景迷雾，再到畸形带货模式，赫诗琴的困境折射出美妆行业的隐忧。在胶原蛋白热潮下，若品牌只顾流量与炒作，忽视产品本质与诚信，终将失去消费者信任，行业也需重构价值链条，回归对品质与透明的坚守。