抖音头部内容平台的孵化

　　随着短视频领域逐渐兴起，越来越多的广告主将目光投向大量的直播、视频以及网红推广。类似李佳琦一般的“超级网红”，能在直播中每15秒卖掉一只雅诗兰黛口红，正是借住了抖音这样的头部内容平台的孵化。

　　作为广告主，“广告投放的最终效果如何?”才是他们真正关注的事情。随着市场行情的转变，精准化细分的要求愈加明显。作为国内首家广告平台，传播易商城是一家精准营销平台，致力为广告主提供精准广告投放，以大大提高广告的投放效率。

　　一般来讲，用户覆盖范围越大，广告的传播及影响亦会越大。说到这一点，微信应为广告主投放广告的绝佳选择。据腾讯科技2019年上半年数据显示，截至2019年3月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。微信无愧国内社交应用类第一，但是你发现没有，很少有广告主愿意在微信投放广告......

　　正如此次的“奥迪广告配英菲尼迪视频”，翻车朋友圈，足以说明广告运营的混乱。微信活跃用户数虽高，但是真正转化的效果却不高。投放效率低下是广告主对几乎覆盖全中国人口的微信始终爱不起来的重要原因。

　　相比之下，头条在内容上的更优算法胜过了腾讯。而网红直播带货的兴起大大提高了产品的投放效率，广告主和品牌方能够快速获得立竿见影的效果。这也是未来广告主主攻的一个方向。如今，头条系的产品已经不仅仅在用户时间上给腾讯造成了打击，连商业变现都让腾讯变得狼狈，其“弱势内容”削弱广告前景。

　　相比之下，在抖音推广的效果要远远微信。随着精准化营销的要求愈加重要，日后品牌方的产销也会逐渐向KOL转移。这些KOL或网红往往拥有忠实的粉丝群体。很多时候，衡量一个主播的实力如何，就是在衡量他的“人脉”。

　　然而，网红带货的背后其实也带来了一些隐患。比如前不久的“李佳琦直播翻车”事件让网友再度发出疑问，这些网红主播推荐的产品质量是否有保证?这背后存在的安全隐患也是不少网友担忧的事情。

　　一方面，平台加大审核力度，能极大程度地保障消费者的利益。曾经有网友表示，用了主播推荐的面霜出现了烂脸的现象。一旦出现这样的情况，由于是网络推荐的途径，消费者的维权难度加大，真假难辨，这也是难以避免的事情。

　　所以说，像抖音一般的内容平台将会是广告主接下来的主力。如传播易商城在今年7月份与爱优互娱合力推出的抖音带货新渠道，也是应了当今广告行业的发展形式。未来，随着5G时代的来临，广告主还将面临更多地挑战。

　　总体来说，这种以KOL为主的营销方式会越来越渗透品牌方的宣传之中。因为相比之下，传统广告投放效果太慢，普通的网络广告投放往往又太过分散，难以给用户留下特别深刻的印象。正因为传播速度快、传播范围广，也未见得是一件好事。广告主还是应以体现品牌价值为核心，充分了解用户心理，才能真正立于不败之地。