豪华车现腰斩式降价:40多万的车只卖23万

2026-10-09 10:08:35 快科技

  随着新能源车日渐火爆,传统豪车的日子越来越不好过,市场份额也受到明显挤压。

  据媒体报道,沃尔沃汽车官网显示,S90的起售价为40.69万元,但线下价格近乎腰斩。这款豪华旗舰轿车的实际成交价早已跌破23万元大关,入门车型的实际售价为22.99万元。

  除了沃尔沃之外,凯迪拉克部分车型的入门价已下探至17万元区间,林肯Z终端成交价低至15万元左右。此外,奥迪A6L的报价低至28万元,较指导价最高优惠超过17万元。

豪华车现腰斩式降价:40多万的车只卖23万

  业内指出,传统豪华汽车品牌大降价的核心原因之一,是国产新能源强势崛起,智能化体验形成代际压制。国产高端新能源汽车以智能座舱、高阶辅助智驾、低用车成本形成代际优势,而传统豪华品牌的车机系统、智能化体验则成为不容忽视的短板。

  降价成为传统豪华品牌应对市场下滑最直接、最迅速的举措。过去依赖强大的品牌溢价,即便定价偏高仍能维持稳定销量。但随着市场竞争加剧、品牌溢价弱化,降价成了守住市场份额的无奈之举,且降价的范围与幅度均创下近年新高。

  有网友建议,传统豪华品牌应进一步深化与中国科技企业的合作,加快高阶辅助驾驶系统的研发与测试,同时打造贴合本土需求的智能座舱,缩小与中国新势力品牌的差距。

  总而言之,新能源化是汽车行业不可逆转的趋势。豪华品牌必须加快新能源产品落地,优化产品矩阵,推出更多贴合中国消费者需求的新能源车型,并实现价格与价值的精准匹配。

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