2025年全球手机存量报告：苹果、三星破10亿断层领先 小米第三

　　Counterpoint Research发布最新报告显示，2025年全球智能手机活跃装机量同比仅增长2%，创近年新低。

　　核心驱动因素为用户换机周期延长至近4年、二手设备流通占比提升，行业竞争重心从短期出货量转向长期用户留存与生态价值，头部厂商格局呈现明显分层。

　　报告指出，2025年全球共有8家智能手机厂商活跃装机量突破2亿台，合计占据超80%市场份额，行业集中度持续走高。

　　其中，苹果与三星形成绝对领先的“10亿俱乐部”第一梯队。

　　苹果以约25%的市场份额位居榜首，每4台活跃手机就有1台是iPhone，全年净新增设备量超后续7大厂商之和，iOS生态粘性、长达6年的系统更新支持及设备高耐用性成为核心竞争力。

　　三星以20%份额紧随其后，凭借全价位段产品布局与全球广泛渠道网络，巩固第二梯队地位，二者合计垄断44%市场份额，优势显著。

　　第二梯队由小米、OPPO(含一加)、vivo组成，依托中高端市场突破与生态链建设积累稳定用户基数。

　　传音(含TECNO、itel等)作为第三梯队代表，深耕中东非、东南亚等价格敏感市场，靠高性价比设备站稳脚跟。

　　荣耀成为最新跻身2亿台俱乐部的厂商，摩托罗拉、真我则逼近该里程碑，成为行业潜在增量力量。

　　行业整体呈现显著趋势性变化，用户对硬件创新敏感度下降，换机周期从过往2-3年延长至近4年，设备耐用性、软件服务与跨设备协同体验成为用户留存关键。

　　高端市场(超600美元)仍由苹果、三星主导，其他厂商份额均为个位数，难以撼动双巨头垄断格局。