2023年品牌项目影响力案例盘点：明星营销的挑战与机遇

　　作为左右顾客选择商品的重要因素，品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。好的品牌影响力不仅能让品牌更快速地成长，更能让品牌实现“弯道超车”，在同类产品中展现出自己独特的优势。

　　据有关数据统计，自2023年3月起，每月艺人新增代言品牌数量开始反超去年。以双十一期间为例，2023年10月、11月两月品牌明星营销案例超过230个，相比去年同期的193个，数量增长显著。以王一博代言的羽绒服品牌鸭鸭为例，双十一期间“王一博上身同款”卖出12万件，充分展示了品牌对明星营销的高度认可。

　　打破传统的合作方式，才能更“出圈”。整体高昂的明星营销费用和品牌降本增效的大环境，以及大众分散的注意力，使得品牌想要通过明星营销获得“全民关注”变得更具挑战性。因此，明星营销需要更加放飞、社交化、持续化。

　　选择品质艺人是让品牌守好口碑和质感提升的有效途径。Prada，在经历了6次代言人塌房事件后，Prada于7月官宣与中国女足的代言合作，不仅收获广泛曝光，也一举挽回了用户口碑。同样，于去年和谷爱凌官宣代言合作的波司登，今年9月作为首个中国品牌于米兰时装周期间独立办秀，并邀请谷爱凌登上T台。整场大秀，通过与微博的深度合作，最终11个话题登上热搜，并带火了谷爱凌同款爆品，完成效果侧和口碑侧的双重爆发。

　　在演唱会市场大热的现在，服装品牌VOBA选择与TFBOYS组合合作的时机也极为巧妙，正值TFBOYS组合十周年。这一特殊节点为品牌提供了一个与时代icon共同庆祝、共同创造的契机。通过前期的线下多地巡回快闪活动以及线上与粉丝的互动，让粉丝们不仅能第一时间获得偶像的资讯，无形之中，也让他们成为了VOBA的粉丝。VOBA品牌希望通过与TFBOYS的深度合作，借助现象级事件和立体传播，进一步扩大在Z世代群体中的影响力。

　　明星营销是品牌影响力提升的有效路径，同时也是品牌与消费者之间建立紧密连接的桥梁。通过深度合作，品牌不仅能够在市场中崭露头角，更能够与消费者共同创造、分享美好时刻。这是一个相互成就的过程，品牌影响力的提升将继续成为品牌成功的关键之一。