你是否曾经有过这样的经历,在情人节或者其它节日给自己喜欢的女孩赠送钻石,表达自己对她永恒的爱情。一直以来,钻石都被作为真爱的标志。但是天然钻石的价格昂贵,一克拉要几万元,很少人能够消费起。但现在,市场上出现了培育钻石,培育钻石作为技术逐渐成熟的另一种真钻石,正在慢慢出现在更多的消费者面前,并且受到消费者的青睐。
我们都知道,天然钻石形成需要很长时间,大约在20-30亿年不等。由于它的开采代价巨大,而大克拉和高品质的原石并不那么常见。所以才被人们视为宝石,深受女性消费者喜爱与收藏。然而近年来随着培育钻石合成工艺的迅速发展并逐渐成熟,培育钻石成为了消费主流。如今在各首饰店中,都能够看见培育钻石的身影,它的出现,让更多年轻人实现了梦寐以求的“克拉自由”,从而点缀了生活。
不关注的人并不了解培育钻石和天然钻石的区别,甚至会认为培育钻石是假的。其实,这是个新事物突然出现必然会带来的信息差。事实上来说,培育钻石和天然钻石在物理特性,化学成分和光学效果上都一样,同样都是真钻石。可以举个好理解的例子就是,好比野生蔬菜和大棚养殖蔬菜的区别。只能说两者的生长方式不同而已。
如果我们暂且忘掉钻石=爱情的附加情感价值。培育钻石的出现,让钻石饰品的成本大幅度下降,这让消费者们更有机会在非婚庆的场景中使用钻石首饰了。市面上陆续出现的一些新品牌就是好的佐证,她们已经不再强调婚庆爱情,而是把品牌定位为日常穿戴的悦己场景。
“己悦己”就是其中一员。所有钻石首饰产品全部使用培育钻石来镶嵌,钻石+k金的材质,让产品处在高质高端行列。钻石高折射率的特性让这些款式流行,适合日常穿搭佩戴的潮流首饰绽放更加耀眼和闪亮的光芒。在可持续的价值理念上,使用培育钻石只是己悦己的特点之一。另一个非常有趣的是模式的“可持续”导向。己悦己自营的这些钻石首饰,并不是以传统的购买来让消费者使用,而是通过会员订阅的方式。每一位会员都可以无限换新、无限循环地使用高端漂亮的钻石首饰,而只需要支付购买几十分之一的价格。除了首饰之外,己悦己也了解女性对于品包袋的喜爱,专业的买手团队每个月都会全球采购包袋,流行款、经典款全部收入囊中。同样也是以按天订阅的形式提供给己悦己的会员用户。
在产品的保养和清洗方面,己悦己也同样不遗余力,每一款完成订阅周期的产品回到己悦己仓库后,都会经过严格的清洗和外观修复流程,确保下一位会员收到它的时候,依旧只会得到美好的使用体验。
出于环保和可持续的考量是订阅模式的原因之一,另一个重要的原因是出于对克制“喜新厌旧”的怀疑。都市女性对自己有更高的认同感,也对自己有更高的期待。她们出入于不同的场合,有不同的身份角色,理所应当需要更多的包包和首饰去匹配她们,是品让人咂舌的价格让人们的选择被动的从想要更多变成只要简约和百搭。这应该被扭转,都市女性们值得过一种更加自我闪耀的生活。
采用道德环保可持续的材料,以可持续消费方式链接消费者,并且强调一种悦己的价值观。己悦己是不折不扣的超前时尚理念倡导品牌。她所要传达的,是一种悦己的生活方式、超前的时尚态度,和可持续的消费选择。不得不说,在新的时代新的叙事下,我们的确需要一种更能和当下需求所匹配的新模式了。
