短视频平台成为营销新主场

　　再过几天就要迎来2020年了。10年前，短视频还没有兴起。仅仅在这几年时间，广告业已经发生了天翻地覆地改变。信息流广告成为最热门的广告投放方式之一;长视频广告从开始的内部竞争转向一致对短视频的竞争。随着短视频的火爆，越来越多地广告主朝着短视频APP奔去。

　　国内第一家广告平台——传播易也在今年7月与爱优互娱合作推出了抖音网红带货渠道。标准化的视频拍摄与旗下网红带货，为广告主提高产品的实际销量。几乎在同一时间，抖音官方宣布抖音APP的日活超过3.2亿，可见短视频发展迅猛。

　　到如今，转化、带货，广告主的需求也越来越实际，要求立竿见影的营销效果。大家最为熟悉的就是李佳琦、薇娅等头部网红了。其实早在2018年开始，经济增长放缓我们每个人都能切身体会，品牌的广告预算和投放策略都愈加谨慎。广告行业也随着迎来“寒冬”。

　　虽然如此，但短视频覆盖率高、用户粘性好、充分利用碎片化时间的特征依旧让很多广告主趋之若鹜。相比于长视频推广，短视频更易见到成效。以抖音TopView为例，其提出的首刷/轮播CPT，CPM，DTV等多种模式，明显直击OTV广告痛点。这类广告最大的特点是前3秒满屏播放，接着直接进入和平时一样刷视频的界面，力求在前3秒给用户留下深刻的印象。

　　面对当下的快节奏环境，短视频亦十分适合做现下营销。值得注意的是，这类广告投放内容从常规广告变成了“微电影”。这也是美妆品牌最近的新风向，通过明星代言，实现品牌人格化，并把广告本身也变成内容，变成让粉丝趋之若鹜的“物料”。

　　当然，长视频也有其自身的优势。有价值的内容同样是广告主十分看重的一点。长短视频之间的竞争也变得愈加激烈。随着广告主的预算越来越谨慎，选择推广资源也是在“优中选优”。

　　另外，抖音、快手也放开了视频时长限制，试图进军长视频制作。短视频行业未来可期。但由于网上资源种类繁杂，很多广告主在前期需要消耗不少的准备时间。这里需要找到一家行业信誉高的广告平台，或许更有利于品牌方进行决策。

　　传播易商城中覆盖抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、淘宝直播、斗鱼等各平台KOL资源。其中以抖音、快手见长。在这里，你不仅可以清晰地查看广告报价，而且还可以了解资源的概况等。这些数据都是向公众开放的(如图所示)。

　　随着行业的发展，“狼多肉少”成为了行业显著的特征。大家都在争资源、抢流量，最后留下的往往只有少数几个头部平台。对于广告主来说，投放短视频广告，不仅意味着新平台和大流量，还意味着把更多营销主导权拿到自己手中。所以，更多地广告主愿意投身短视频领域。

　　未来，这种现象会越来越明显。当有一天能够出现与短视频匹敌的另一对手后，也许情况还会有更大地转变......