内容营销已经到来,我们该怎么做?

　　移动互联网发展逐渐来到下半场，内容营销的形式亦越来越多样化。有很多人说，这是内容营销最好的时代。短视频、自媒体的兴起，为广告主一次次打开新的“思考模式”。用户也越来越重视内容营销。在国内新兴的媒介平台中，这种趋势更加明显。比如在传播易商城中，内容营销遍布于短视频、自媒体、微博及文案策划各个方面......

　　“以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。”

　　这是人们公认的内容营销定义。如果你仅仅把内容营销理解为此，那就只能看到它表面的意思。

　　其实，你并不懂什么是真正的营销。就像二十年前做一场品牌活动，从广告公司的策划到落地，需要大量时间和渠道预算支撑，这背后是品牌方对于市场的足够自信。因为在产品和渠道为王的年代，用户只能通过广播电视或纸媒广告接收品牌信息。

　　但是在现在，用户接收信息的渠道十分多元，产品和宣传手段五花八门。预算花在哪、怎么花成为广告主们需要花更多心思钻研的问题。如果想在买方市场中争夺更多注意力，让消费者“买你的产品”，就需要靠内容输出来与消费者建立情感上的链接。这就是所谓的内容营销。

　　而内容营销存在的最大意义就是，改变品牌方教育用户的方式和成本预算形式。通过输出内容的方式，培养品牌的潜在用户，让有着“情感共鸣”的用户发现自己，形成新的销售增长。这才是内容营销的最大意义。

　　其实无论是在微博阵地的话题讨论、抖音的短视频玩法，还是B站里永远看不清的弹幕内容，它们已经把年轻一代对于内容营销的最新理解最真实地表达了出来。这才是流量价值最重要的体现。

　　这批Z世代们是未来市场流量的重中之重。据调查显示，人们更加青睐真实的东西，也更加希望能看到打动他们的事物。当代年轻人提倡个性，这就对于广告主们提出了新的要求，并且你的内容还要具备可持续性。

　　有人曾说，小圈层IP服务和内容互动，是下一个内容营销风口最明显的小趋势。圈子小、个性化、崇尚真实都是当代年轻人身上的标签。想要获得年轻人的青睐，就需要策划与广告方更加用心。毕竟，那个广告狂轰滥炸的时代已经过去，随之而来的是新的改变。

　　所以说，内容营销并非你所想的那么简单、透明。随着时代的发展，内容营销的方式会越来越趋向多元化甚至会出现另一种新的模式。在这场营销大战中，没有人能百分百保证自己能受到大家青睐，因此，更多地广告主也开始钻研起来。