如何持续打造爆款IP？

　　如今的广告行业，市场下沉，甚至出现了“滞涨”的现象。爆款IP一次次重现，又一次次销声匿迹，仿佛璀璨的烟火，闪耀一时，但是也很快滑落了。打造爆款IP是企业方营销的好手段，也是衍生品牌价值的时刻，如何持续打造爆款IP，就成为了一个难题......

　　每到节日时候，广告营销圈的借势案例都层出不穷。各大品牌各显其手，在节日之际大力营销一把。但是在这些品牌中有一个例外，那就是欧派的狼人广告。这波势头已经持续了三年，依旧火爆。与更多品牌相比，欧派的狼人广告实现了持续爆款IP的功能。

　　以第3季广告为例，与前面不同的是，这次《狼人3》一反受众期待的“狼人宝宝”剧情，出了狼人《前传》，直接让人猝不及防。而意料之外的反差和惊喜感，也吊足了年轻受众的胃口。这次欧派在剧情发生的场景上做了大胆的创新，将故事搬到了别具一格的法庭上。这种反常态的场景，吸引了不少年轻人的新鲜感，为品牌IP注入新活力。

　　像故宫系列产品也是同理。在很多广告主看来，维持爆款IP热度很难。在文案的创意上很难摸清消费者的“痛点”。这一点不用担心。在传播易商城内有多种类型的文案策划及专业写手。，为你的广告文案创作提供专业化服务，可以根据实际需要进行选择。

　　所以说，为品牌IP注入年轻化基因是十分重要的，这是持续爆款的秘诀。精准化地分析年轻消费群体是品牌需要详细研究的事情。品牌需要不断注入衍生IP价值。只有真正拥有品牌内涵的产品才能得以长久。

　　说到精准化营销，近来年逐渐受到关注的传播易商城是这方面的“专家”。在传播易商城内，分布着林林总总各行各业的广告资源。它们分别以行业、职业、价格等排序方式陈列好，以便广告主进行查询。

　　爆款IP打造的背后是需要下不少功夫的。像之前的网红，甩面哥等等，由于没有衍生的品牌价值和标签，很快就被人们遗忘了。这一点，传播易等综合性媒介新平台能够为企业主/品牌方提供更加专业的服务。

　　品牌文化内涵的经营不是一朝一夕能完成的。如上述所说，无论是故宫博物院推出的产品，还是欧派的狼人广告，都是持续性地为品牌注入标签，给消费者心中留下一个大体印象。因此，不妨给你的品牌“打上标签”。

　　拿故宫举例，它给人们的感觉一直是庄严、厚重、历史的文化感。但是它这波操作却一反常态，以幽默轻趣的这种漫画形式拉近了消费者的距离，让他们感觉很新鲜。这种现代风的植入也是在深耕它的文化内涵。

　　同时也说明，有时候不要以常规的思维去思考，尝试着换一种风格在品牌营销上，或许真的会有意想不到的收获。

　　对于广告主来讲，思维不能局限于一点。有时候，放开来想想，或许效果更好。在现实情况中，由于绝大多数企业的思维都处于常规状态，所以自然难以拥有维持爆款IP的能力。正因这种品牌内涵的植入或需耗时，而现代式的“快节奏”要求让很多人难以坚持下去，这也是持续打造爆款IP的难处之一。

　　事实上，真正去打造爆款IP的品牌绝非偶然，而是这背后有一支强大策划团队。这也是品牌需要的。