一个完整信息流广告的投放分析:如何精准定向用户

　　近两年，广告行业发展有所放缓甚至出现停滞现象。受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓。直到今年上半年，依旧如此。

　　据可信数据显示，中国移动互联网月度活跃设备规模已达11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200，移动互联网规模开始进入缓慢发展。另一项数据还显示，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%。可见移动互联网发展或进入人口红利。

　　不过有一件可喜的就是，随着互联网广告结构的改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来将会抢占更多广告主预算。也就是说信息流广告依旧是广告主应该重点关注的“对象”。

　　2013年，传播易广告商城就推出了以“信息流广告”为主体的DSP广告平台。内容涵盖移动、网络、视频、开机屏等多种广告形式。多年以来，传播易凭借丰富的资源和专业的服务虏获广告主的青睐。目前，该平台已经累计有10万余名广告主注册，每日成交量仍在不断增加。

　　另外，基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网影响到行业中，有利于打造出一个更加精准、完善的广告平台，满足广告主日益增长的投放需求。数据显示，娱乐化内容消费(尤其是短视频)贡献了六成以上的整体市场增量。足以预示广告主在泛娱乐类产业投放量将逐渐增长，这是一个趋势，同时也表明了以抖音、快手等短视频APP崛起之后的市场效应。面对市场风向的变化，广告主需及时抓住潮流，否则便会落于人后。

　　今年7月，传播易商城特别推出了抖音带货新渠道，为广告主提供更加便捷、全面的服务。作为一名广告主，应该明白短视频是现下流行的大风向。随着PAPI酱等一批网红的火爆，越来越多的人投身到短视频领域里。为迎合行业发展潮流，传播易亦着力推荐抖音带货渠道。

　　还有一个值得注意的就是微信小程序。根据数据显示，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。这也是行业的发展的另一趋势。

　　总体来讲，信息流广告让仍然占据较大比重，也是广告行业的整体潮流。对于大多数广告主来讲，随着大数据、人工智能的发展，用户数量虽然趋于饱和，但信息流广告仍然是行业内的主流。说明传播易当年的选择是明智的。