传播易：大数据时代如何实现精准营销

　　过去的四十年间，国内第一批广告人带领行业走过了兴盛发展的一段时期。当90后和95后逐渐向市场消费的主力军靠近，多年来的主流传播方式也正在发生翻天覆地的变化：微信、微博、抖音等社交媒体全面融入日常生活，占满了年轻人生活中的碎片时间。

　　据《中国消费趋势报告》的预估，到了2020年中国消费市场将会扩大一半，而这其中65%都将是90后跟00后带来的。面对年轻消费者和全新的年轻化传播方式，快消品、互联网等行业早已走在了和年轻人沟通交流的最前线。无论是从传播内容、沟通渠道和呈现方式等都在努力向年轻群体靠拢。

　　如今，过去以“流量为王”的主场环境已经逐渐转变为内容为王的时代，年轻人感兴趣的内容是广告得以获得更好传播的一大前提，加上合理的渠道投放和年轻化的表达方式，组成了一套万能的传播公式。

　　观察传播易的传播方式，就能从中学习到不少行业经验。传播易的一套传播公式就是“资源整合+精准营销”。这套模式于广告主来讲，帮助其优化投放程序，大大提高了行业效率。正因其精准化的广告营销策略，才吸引了源源不断地广告主和新企业加入。

　　面对如今市场的年轻化趋势，传播易着重突出微信营销、微博营销与短视频营销三个板块。这三大类都是现下最火热的营销渠道。在快消、互联网等品牌纷纷成功塑造各自的抖音传播案例后，传播易的步伐终于在抖音上集中发力，智山大叔、创业找崔磊、李耀思维等一批抖音大V入驻传播易，他们的入驻同时也为平台带来了一波新的流量。这些典型的案例在这方面给出了很好的示范。

　　年轻群体的生活状态，决定了他们拥有大量的碎a片化时间，在这些碎片化时间里，消费者处于主动接受信息的时刻，他们渴望优质的内容填补这些时间空隙，获得满足感。你必须充分利用这些碎片化时间，才能更大程度地让年轻群体接收到你的讯息。

　　短视频恰恰满足了这样的需求。试想想，在短短十几秒一分钟内，让用户完成一次信息的获取并顺势做出反馈。曾有人专门做过调查，抖音短视频APP的人均月使用时长高达1232分钟，是年轻用户在业余休闲时间的高频使用APP之一。有消费者的地方就有品牌，近年来品牌主纷纷加入抖音营销的阵营，许多广告主或企业也在向着这一方向做出尝试。

　　还有一点需要注意的是，注重自我态度、个性的表达，是年轻人身上的特质。试想想，面对琳琅满目的各种品牌或产品，能否实现自我表达也是消费者选择的一大因素。因此，在广告的传播过程中，不仅要注重品牌的自我表达，也应该注重“替消费者表达”。始终为你的客户着想，说他们想说的，做他们想做却不敢做的，才能在他们心中产生共鸣。

　　当然，面对社交媒体传播时，一个常用的渠道就是有影响力的KOL，无论是抖音、微信、微博等平台都是如此。能利用KOL的影响力，不仅更利于自我态度的表达，更可达到事半功倍的传播效果，这些粉丝往往对KOL有着极高的忠诚度，对于提升品牌好感度这一点，KOL推广是一个不错的选择。

　　最后，门主认为传播要年轻化，不止是品牌“假装年轻人”，也不只是在社交媒体的几句无声呐喊，只有让品牌自己和年轻人一样，成为一个有趣的品牌，做出有趣的内容，并不断尝试创新，才能在年轻人的心中占有一席之地。