中国品牌日唯一上榜衣物洗护品牌，立白何以实现连续十年领跑？

　　在这个全球化风起云涌的时代，消费升级和日趋向好的经济转型，助力中国经济引领世界之潮流。与此同时，中国品牌的崛起也成为世界之焦点。

　　值此之际，第三个中国品牌日于2019年5月10日拉开帷幕。中国品牌日，是承接国家打造自主品牌战略，通过品牌建设助力中国从经济大国往经济强国转变的重要举措。近年来，华为等一系列优秀的民族品牌迅速崛起，已成为各自领域中的中流砥柱。而注重发力衣物洗护的立白，在本次中国品牌日的“点赞我喜爱的中国品牌”活动中，也成为唯一上榜的衣物洗护品牌。

　　在消费升级的推动下，衣物洗护行业的整体规模连年攀升。但行业中的各大品牌皆深陷价格血战，难以摆脱同质化竞争的泥潭。反观立白，作为衣物洗护领域的标杆，在与洋品牌的竞争中仍占据上风，其发展历程中也不乏闪光点。

　　辉煌征程，十年领跑

　　立白创立于1994年，创立后仅数年销量就跃居广东省第一，而后逐步扩张至全国，依托高品质产品，获得了中国消费者的普遍认可。在诸多领域被洋品牌攻陷的大环境下，立白成功突围，问鼎行业。

　　尤其是2009至2018年，立白产品已连续十年销量领先全国。此外，凯度消费者指数研究数据指出，2014年-2018年间，中国超7成城市家庭购买立白产品。在2017年，立白更是以223.59亿的品牌价值，在中国日化领域排名第一。

　　发展至今，立白的战绩可谓辉煌。

　　但同时，立白也面临行业品牌众多、低价竞争等问题。

　　图片来源于中国图片集团

　　立白品牌升级之路

　　时下，品牌升级已成大势，它是品牌自身内涵以及影响力的表现，也是许多企业应对市场新趋势以及消费者需求变化的布局。

　　首先是消费升级新趋势。随着移动互联网的方兴未艾，消费拥有了区别于传统且更智能化和立体化的渠道，同时也融入了更多的新技术。在此情形下，年轻一代将他们的消费理念和态度强势注入到市场之中，而他们接受过更高的教育，对于品质有着更高的追求。在洗护领域来说，他们已经不仅仅满足于洗的干净，而是更倾向于洗护合一的产品，追求更高品质的洗护体验。

　　其次是行业内部的激烈竞争。作为人们的生活必需品，衣物洗护行业覆盖人群广泛，渠道发展成熟，下沉三四线城市乃至农村已经难以寻找新的市场红利。在此背景下，包括洋品牌在内的诸多品牌开始价格战，形成了一种市场内部的零和博弈。品牌需要在技术和品质乃至理念上进行优化升级，来应对价格战。

　　最后是发挥自身长处，整合外部资源。最懂中国市场的莫过于本土品牌，但是在衣物洗护领域中，洋品牌却先声夺人，在早期率先发力抢夺市场，与本土品牌激烈对垒。在与洋品牌的PK中，本土品牌应利用自己多年深耕本土市场的发展经验，结合新技术，拓展新理念，并整合全球优质资源，以期求得品牌的优化升级。

　　品牌升级的大势之下，立白本次获奖，也是一次立白品牌升级的印证，针对立白的品牌升级，我们可以从以下两个方面进行剖析。

　　研发领先，专业品质

　　当前，立白始终贯彻绿色健康，洗护合一的品质理念，为消费者带来更加环保和健康的消费体验。这种对高品质的追求和自我约束，来源于立白长期以来对消费升级的引领。其不满足于消费者“有没有”，而是去追求“好不好”的品质新阶段。

　　高品质离不开25年来的技术研发。当前，立白拥有行业唯一“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”以及行业院士专家工作站(已有奖状牌)，也有行业唯一授牌“中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心”。强劲的研发实力下，给立白带来了丰硕的科技成果，当前立白拥有发明专利申请 197项，其中，98项为授权发明专利。同样，立白也对高品质自我约束，其主导或参与制订 28项国家、行业标准，处于行业领先水平。在质量管理方面，立白实验室通过中国合格评定国家认可委员会(简称 CNAS)实验室认可的检测项目达 163项。

　　这些，并不仅仅给立白品牌带来技术领先的外在表象，也给立白品牌带来了许多关于品质和质量的荣誉。包括2016年立白被评为全国“质量标杆”，成为衣物洗护行业唯一入选企业;2018年立白荣获世界环保大会“国际碳金奖总奖”等等。

　　全球技术，创新引领

　　中国品牌，这样一个带有民族情感意义的词语，并不意味着它是狭隘的，在全球化愈发紧密的当下，立白也用自身独特的技术优势和国际化视野，引领民族品牌走向世界。25年的积淀，立白对产业链和市场进行全球化布局，优化资源配置，提升自身形象，打造创新品牌。早在2014年，立白就联合全球生物酶产品主导者诺维信，在丹麦女王见证下签署了战略合作协议。

　　全球化布局，给立白带来更大的机遇和挑战，它用全球化的战略和视野，探索国际一流技术，追求国际一流水准，为消费者带来高品质和国际化的使用体验。

　　当下的衣物洗护行业同质化竞争严重，消费者多以价格为导向选择产品，品牌多以价格战来获取更多用户和更大市场。虽然短期内可能获得一定回报，但是长期来看，会导致品牌力大打折扣，难以承接消费升级需求，引领时代发展趋势。

　　所以，立白此次的品牌升级，从产品品质和创新科技入手，可以说是摆脱了价格战这种饮鸩止渴的方式，在当前的洗护行业中具有一定的表率作用。也希望立白能够引领整个行业良性发展，塑造大国品牌名片。